博鱼官方网站年轻人的社交货币中为什么总有相机?
发布时间:2024-12-11 00:39:00

  博鱼官方网站自从去年10月发售之后,Pocket 3经常因为太火而处于缺货状态,成为年轻人心中想要而不可得的“白月光”。于是,一部分人选择了“曲线救国”:

  下载大疆的APP,用软件中的水印贴纸,将自己用其他器材拍摄的作品,伪造成Pocket 3出品——尽管自己使用的可能是比大疆Pocket 3更贵的苹果手机(Pocket 3标准版的官方售价为3499元)。

  没办法,苹果原相机的出片效果,能让多数女性产生容貌焦虑。而大疆Pocket 3展现出来的效果,更像是人们在商场镜子里看到的自己。

  在小红书上,多位博主发布的“苹果手机爆改大疆”教程,点赞、收藏、转发次数均过万,最高达到点赞与收藏量均超过10万。

  有人在社交平台上分享自己伪造后的效果:“发到朋友圈里被好友夸‘大疆拍的好好看’”。也有人在练习之后请别人帮忙看看,哪里还能做得更像——从网友们回复的种种细节可以看出,大疆Pocket 3拍出的作品,从画面参数到水印大小和位置,都被细致地研究过了。

  Pocket 3,俨然成为了年轻人新的社交货币。机器本身,乃至品牌的水印,都成为融入一个圈子、跟上一种潮流的入场券。

  虽然Pocket 3的火爆程度令人震惊,但年轻人对相机的追求实际上不是一件新鲜事。

  今年年初,富士相机(FUJIFILM)经历过与Pocket 3同样的命运:今年2月发布的X100VI,京东旗舰店首轮预约的人数超过100万。为了买到一台,年轻人不惜使出了加价买二手和找海外代购的手段。这时,如果在社交平台上发出自己使用富士相机拍摄的照片,得到的会是一片艳羡,以及与其他拥有富士相机的人的交流机会。

  两年前,不少年轻人发现,ccd和iPhone部分早期机型(比如5s、6s)的低像素能够带来复古的氛围感,用它们拍出来的照片,在社交平台上能够轻松获得几万点赞。但这些机器早已停产,于是,很多人涌入二手市场交易,一度造成ccd全国性断货的局面。

  比如更早之前流行过的拍立得。富士是这个品类中的赢家,Instax系列在2004卖出10万台,此后逐渐增长,2018年达到1000万台的高峰。直到现在,小红书等社交平台上,还有人在用拍立得、ccd博鱼官方网站、富士等相机拍照,哪怕最后还是用到手机,将它们拍出来的成品进行拍摄与发布。

  如今,几乎所有城市都有自己的网红打卡点博鱼官方网站,而它们的共同特点就是:出片。可以说,这是属于当代的“到此一游”,区别在于,上一辈人喜欢在写着景点名字的招牌下打卡,年轻人喜欢跟着小红书打卡。

  人们对出片的追求,有些时候甚至高于自身感受。社交网络上流传着一种说法:“毛坯的人生,精修的朋友圈”,指即使自己的生活并不全是美好,向外人展示时,也要营造出一副光鲜亮丽的样子。短视频平台上,相关线亿次,发布的视频数量接近300条。

  这种做法与社交媒体时代的特征有关:人们更加注重视觉感受,短视频普及后尤其如此——人们要在短于一分钟的时间内迅速传递信息,镜头是最直观的方式。

  虽然出片的本义是指经过后期处理等环节后得到的最终照片,但发展到今天,这个词语已经被延伸为拍出满意的照片,且更多时候指向的是人像。而在人像的拍摄上,更高的像素并不代表能带来更好的效果——尤其是手机相机的像素,宣传语径中动辄过亿,但实际使用时更像是“买家秀”。

  通过风格、价格、功能等要素,多数畅销相机产品都能筛选出相对精准的人群。用富士X100VI的人大概率看不上佳能的奶油感,同样,用大疆Pocket 3的人也未必能欣赏索尼。这与饭圈的味道有些类似:

  数码相机的出货量从2017年开始就停止增长了。在这个国产手机疯狂卷拍照、很多品牌还自带美颜效果的年代,使用手机拍照,搭配软件修图是更加普遍的选择。

  年轻人有更高的意愿去记录和分享生活,尤其是以好看的方式。这个刚需曾经是相机生意的重要根基。手机厂商学走了,还让它变得更加便捷——这是年轻人的另一重刚需。

  但手机的问题在于它是大众消费品,缺乏作为社交货币的特质。这就给相机类产品“争宠”的空间。不难看出,无论是CCD、拍立得、富士X100vi,还是作为后来者的大疆Pocket 3,它们都具备足够强烈的风格。

  尽管相机始终在年轻人的社交货币中拥有一席之地,但这并不意味着它是一门好生意。

  2005年左右,数码相机取代胶片相机成为主流,并在2008年和2010年迎来了两次出货量的巅峰,均达到1.2亿台左右。然而,受到智能手机的冲击,红利很快消失。

  根据CIPA(日本相机影像产品工业协会)公布的数据,从2010年起,全球数码相机出货量一路下滑,截至2023年已经下降了近94%——2023年全球数码相机出货量仅为772万。数码相机与智能手机在全球出货量上的差距持续扩大:从2009年的6830万台到2010年的接近2亿台,再到2014年的超过10亿台。

  2011年,iPhone 4超越尼康D90,成为国外照片存储、分享平台Flickr上最受欢迎的拍照设备。到了2017年,在Flickr平台上传的照片中,有54%由苹果手机拍摄。

  在很长一段时间里,带着笨重长镜头的数码相机,专属于那些穿着摄影马甲在公园里拍鸟拍花的退休大爷。

  它在2010年推出的X系列,无论是从外观设计、器械操作还是色彩风格,都致敬了胶片时代。到2014年发布第三代产品时,富士宣布该系列相机出货量已经突破140万台。

  除了产品本身的特质,富士也聪明地在营销上靠近年轻人,并使劲让自家产品具备社交属性。

  这份野心在拍立得Instax系列身上表现得最为明显。“Instax不只是一台相机,还是一种社会交流工具博鱼官方网站。”富士新闻发言人曾经这样介绍。推马卡龙配色、与轻奢品牌Michael Kors、歌手泰勒·斯威夫特合作,在拥抱年轻人方面,Instax系列可谓是不遗余力。

  2014年,Instax系列销量超过富士数码相机,此后一直成为富士消费级影像业务稳定的增长引擎。

  Pocket 3的走红,一定程度上与Instax类似。这款产品出现在2023年10月首播的《花儿与少年·丝路季》中,迪丽热巴、秦岚、辛芷蕾、胡先煦等明星都曾手持这款相机进行拍摄。此后,它还先后出现在《中餐厅第八季》《哈哈哈哈哈》等综艺,以及王源、李昊、卢昱晓等明星的手上。不少大疆经销商在宣传时直接为pocket 3打上“明星同款”的名号。

  Pocket 3 就在遭遇类似的问题。很多用户在拥有之后,会发现它的使用体验并没有那么好,原来自己只是羡慕别人vlog的漂亮,并不愿意为之付出过多的劳动成本。有人开始吐槽它是“美丽废物”,更加务实的人则直接把它放上了二手交易平台。

  这或许也是所有社交货币的缩影。在真正拥有之前,人们对于它的需求到底是真实的,还是被外界制造与放大的,很容易被混淆。

  只是很多时候,人们刚刚看清了自己对一个产品的需求,新的社交货币就又诞生了。

TOP